A NBA entra na reta final da temporada 2018/2019 com o início do Playoffs, desde 13 de abril. O Phoenix Suns não conseguiu figurar entre os oito classificados para a pós-temporada da liga. No Brasil, contudo, pode comemorar o fato de ser uma das equipes mais queridas. A prova é a vitória na votação para a escolha da franquia a estampar a décima lata de NESCAU, completando a linha de dez embalagens colecionais da parceria entre a marca líder no segmento de achocolatados em pó e a Liga Profissional de basquete. A ação reforça a ligação de Nestlé com o valores ensinados pelo esporte.
O Phoenix Suns se junta a franquias de tradição nas embalagens de NESCAU. Dividirá espaço nas prateleiras de lojas e mercados com Los Angeles Lakers, Boston Celtics, Golden State Warriors, Chicago Bulls, Miami Heat, New York Knicks, Cleveland Cavaliers, Houston Rockets e San Antonio Spurs, equipes participantes da primeira fase da campanha dos colecionáveis. “A resposta do público à promoção foi incrível e nos deixa animados para novas ações. Comprova que a união de duas marcas fortes, como NESCAU e NBA, só poderia dar certo. A décima lata já está sendo distribuída nos pontos de venda e tenho certeza que terá a mesma procura das anteriores”, garante Rodrigo Lopes, gerente de marketing de bebidas da Nestlé.
O Head da NBA no Brasil, Rodrigo Vicentini, também comemorou o resultado. “Estamos muito felizes com a parceria. Ter uma multinacional, com presença global, oferecendo essa oportunidade exclusiva aos fãs de participar da escolha do produto, ajudando a definir qual seria a décima lata dessa coleção, é realmente incrível, uma ação que combinou o relacionamento marca e público com enorme sucesso. O engajamento dos consumidores de Nescau e a interação dos fãs da NBA foi algo fantástico. E ainda vem muita novidade bacana por aí”.
Disputa equilibrada
Para vencer a disputa para estampar a décima lata de NESCAU, os Suns bateram ninguém menos que o Oklahoma City Thunder. Em quadra, na atual temporada, a franquia do Arizona não tem sido páreo diante do adversário comandado por Russell Westbrook e Paul George. Na votação entre os consumidores de NESCAU, porém, ganhou com boa vantagem. O Phoenix recebeu 27,5% dos votos dos brasileiros, contra 18% do OKC. O top 5 da escolha dos fãs teve ainda Toronto Raptors, Charlotte Hornets e Philadelphia 76ers, em terceiro, quatro e quinto lugares, respectivamente.
O concurso para a escolha da estampa da décima lata da parceria entre NESCAU e NBA também mostrou o engajamento dos fãs, especialmente do Phoenix, que votaram incansavelmente. A torcida organizada Suns Brasil fez barulho nas redes sociais a fim de mobilizar o maior número de pessoas e, consequentemente, angariar votos. O texto publicado no Twitter do @PhoenixSunsBra não deixa dúvidas: “O @nescau convocou a gente para ir lá votar no Solzão!! O time mais votado vai aparecer na #DecimaLata de NESCAU deles!! Bora lá todo mundo que me segue votar no nosso querido Phoenix Suns!”
A votação foi feita nas redes sociais de NESCAU: Facebook (www.facebook.com/NESCAU/), Instagram (www.instagram.com/nescau/) e Twitter (twitter.com/nescau), além do site www.latasnescaunba.com.br/. Além da logomarca das franquias da NBA, cada embalagem temática traz informações, curiosidades e história das equipes. As edições especiais com times da NBA podem ser encontradas nas versões em lata de NESCAU 2.0 (400g) e NESCAU Prontinho (200ml). Os novos layouts reforçam o apoio da marca à pratica de esportes e estão alinhadas ao posicionamento da marca de promover o esporte como ferramenta de estímulo a autoconfiança de crianças e adolescentes.
Parceria de sucesso
A união entre a marca de achocolatados da Nestlé e a mais importante liga de basquete do mundo tem rendido ações de sucesso. Em 2018, a promoção NESCAU Partiu NBA sorteou dez viagens para assistir a um jogo nos Estados Unidos, com direito a três acompanhantes. Em janeiro deste ano, o grupo de brasileiros acompanhou a partida entre Orlando Magic e Minnesota Timberwolves, na Flórida.
Na sequência, a NESCAU lançou uma ação compre-ganhe, com sete modelos diferentes de copos colecionáveis, todos decorados com temas relacionados à NBA. Desenvolvidos pela FutureBrand São Paulo depois de pesquisa sobre a cultura do basquete, os layouts reforçaram o apoio da marca à pratica de esportes e ilustram as principais características da modalidade, como estilo e habilidade dos atletas, que inspiram e motivam os jovens, e representações gráficas do jogo, com referências à geometria das quadras.
NESCAU e NBA também estiveram juntas na Game XP, maior evento de games da América Latina, em setembro do ano passado, no Parque Olímpico, no Rio de Janeiro, no final de 2018. Por meio da linha Protein+, a marca foi parceira da ‘NBA Fan Zone’, instalada na Inova Arena, espaço dedicado à tecnologia e inovação, como Realidade Aumentada e Realidade Virtual. O evento contou com uma quadra digital, que veio ao Brasil pela primeira vez, além de um game tipo ‘caça ao tesouro’ pelos pavilhões do evento e brindes exclusivos.
