Marca estreia campanha “NBA pede Sadia” com Rômulo Mendonça, narrador oficial dos jogos da liga profissional norte-americana
Pelo terceiro ano consecutivo, a Sadia, marca de alimentos mais valiosa do país, anuncia o patrocínio da NBA no Brasil. Com destaque para campanha estrelada por Rômulo Mendonça, narrador oficial dos jogos no país, e lançamento de embalagens exclusivas, a marca anuncia uma série de ações que reforçam a estratégia de aproximação do público jovem com o suporte do marketing esportivo, para o período das finais.
A NBA tem atraído fãs no país em diferentes esferas. Segundo dados da Liga Americana de Basquete, 85% dos fãs da NBA Brasil acreditam que o evento esportivo influencia no estilo de vida das pessoas. “Hoje, a NBA vai além do esporte, sua influência impacta na moda, na música e na cultura. De acordo com o IBGE, 40% da população acompanha o basquete pelas mídias” afirma Luciana Bulau, gerente executiva da Sadia.
“Essa parceria nos traz a possibilidade de criar um elo com consumidores de forma autêntica e aprofundada. Com nossas ações, vamos oferecer experiências significativas e reforçar a missão de que não importa qual seja o momento de consumo, a Sadia é parceira de todos e tem o produto ideal para essa ocasião” completa.
Campanha NBA pede Sadia
Conhecido por grandes bordões, Rômulo chegou a ser destaque nos Estados Unidos pela maneira de vibrar com os lances. Dentre suas falas mais conhecidas está o grito “Brutaaaaaaal” para jogadas de sucesso dentro das quadras, que agora passa a descrever também a intensidade, praticidade e sabor dos produtos ideais para acompanhar os jogos: pizzas, empanados, hot pocket e Mac’n Cheese.
Com uma fome brutal, Rômulo, junto com o Lek Trek, mascote da marca, aparecerá nas comunicações da campanha que leva a assinatura “NBA pede Sadia”, desenvolvida pela Africa Creative.
A campanha conta com filmes para TV e Social, todas com a presença e voz de Romulo Mendonça, destacando a brutalidade dos produtos Sadia e estreia na ESPN, Amazon Prime Video e BandTV, transmissoras oficiais dos jogos, nesta sexta-feira, dia 19 de maio. Além disso, o vídeo terá inserções em redes sociais como Instagram e TikTok e plataformas de streaming.
Promoção Sadia leva vencedor para o All-Star Game em 2024
A promoção ‘Desafio Brutal’ que leva o ganhador para um dos momentos mais aguardados pelos fãs da liga americana, o All-Star Game em 2024, o jogo que reúne os melhores jogadores da liga de basquete americano, acontece todos os anos e que já contou com a participação de grandes nomes como Lebron James e Giannis Antetokounmpo.
Para participar, os consumidores deverão comprar dois produtos da Sadia com embalagens especiais da NBA, criar seus vídeos do Desafio Brutal e postar no Instagram ou TikTok marcando o perfil @sadiabrasil com a hashtag #desafiobrutalsadia, para concorrer a prêmios toda semana.
Confira os desafios criados para a promoção:
1. Gira Pizza: Ao gravar o seu vídeo, o participante deverá girar uma caixa de pizza Sadia da linha NBA Sadia no dedo, por 10 segundos, tal como o movimento que os jogadores de basquete fazem com a bola.
2. Arremesso de Nuggets: O participante deverá utilizar o produto Nuggets da linha NBA Sadia. O desafio consiste na interação do participante com o próprio alimento, jogando um Nugget para o ar e pegando com a boca (como se fosse a bola caindo na cesta), A presença da embalagem do produto NBA Sadia é necessária.
Os autores dos melhores vídeos ganharão vouchers para a NBA Store, pares de ingressos para a NBA House – Game Night* para assistir a transmissão de um dos jogos de basquete nas datas informadas. Os três finalistas concorrerão a um voucher no valor de R$30 mil reais para utilizar em uma viagem internacional para assistir ao All-Star Game que acontece nos Estados Unidos em fevereiro de 2024
Embalagens especiais Sadia NBA
Como parte das ações exclusivas do patrocínio, a Sadia lançou embalagens especiais para os produtos da marca mais consumidos pelos fãs de NBA, que destacam o amado mascote da marca, Lek Trek, uniformizado e pronto para as quadras, junto com os escudos dos times da liga. No total, são oito itens e as embalagens podem ser encontradas nos pontos de venda de todo o Brasil.
A quadra é da NBA House
Pelo terceiro ano consecutivo, a marca também anuncia a participação na NBA House, experiência imersiva promovida pela NBA, em São Paulo (SP). Inspirados pela campanha com Rômulo Mendonça, a marca propõe em seu espaço o Desafio “Brutaaaal”, em que os convidados poderão testar seu fôlego gritando o “brutal” pelo período mais longo que puderem. O primeiro colocado de cada dia participará de uma dinâmica na quadra e ganhará prêmios exclusivos. Além disso, pinballs exclusivos e temáticos estarão disponíveis no espaço para incentivar uma boa competição entre amigos. A dupla com a melhor pontuação também participará da dinâmica e ganhará prêmios exclusivos.
A NBA House, acontece até 18 de junho, no estacionamento do shopping Eldorado, em São Paulo, e mais uma vez será dividida entre Game Nights e Fan Days, com possibilidades de imersão para diferentes públicos. Durante os eventos, além das ativações com a marca, os fãs do esporte poderão provar no Food Truck Sadia, as Pizzas de Calabresa e Frango com requeijão, Nuggets, Batata Frita, Coxinha das asas empanadas e Mac’n Cheese.
Em ação exclusiva para o evento, os consumidores poderão comprar uma pizza inteira cortada em formato de bola de basquete.
“A Sadia já é a segunda marca mais citada nas redes quando o assunto é NBA, de acordo com menções em social listening, medidas pelo Brandwatch entre Jan/21 a Jan/23. Nossos produtos oferecem praticidade e sabor – tudo que um fã de basquetebol precisa para acompanhar os jogos”, afirma Sharon Harrison, gerente executiva de Mídia e Brand experience da BRF.
A NBA House está em sua quinta edição e recebeu mais de 40 mil pessoas no ano passado.
NBA pede Sadia em todos os lugares
A Y’ALL – agência especialista em shopper marketing – criou uma estratégia com store in store, ações de gamificação e peças criativas com variados formatos, buscando atrair os consumidores de Sadia com uma experiência diferente.
Os pontos de venda e lojas Mercato também entrarão no clima. Lojas contarão com ações de gamificação e peças criativas com variados formatos, buscando atrair os consumidores de Sadia com uma experiência diferente. E a diversão começa dentro da loja, no momento da compra.
Com o conceito “Descubra se você tem fome de NBA”, o espaço da marca conta com uma cesta de basquete que traz o Lek Trek – mascote oficial da Sadia – como grande astro do esporte sendo desafiado pelo público. Quem visitar a ativação exclusiva poderá desafiá-lo para um jogo no estilo “Genius”: uma sequência é feita na tela, e depois o consumidor tem que repetir a mesma sequência para pontuar, sendo que a cada rodada a sequência fica mais longa dificultando a memorização.
Dezenas de pontos de venda ganharão materiais diferenciados e espaços interativos para conectar a marca com os consumidores, fãs do esporte e também dos produtos Sadia. A campanha acontece em lojas de todo o país até o término da temporada da NBA.
